超级IP:互联网新物种方法论(pdf+epub+mobi+txt+azw3)
不一样的游戏主播
“前方高能”、“吓死本宝宝了”、“P.T即视感”、“怕怕,求弹幕护体”、“脑补德国boyBbox”……这是B站上粉丝围观游戏主播PewDiePie讲解恐怖游戏《层层恐惧》时的弹幕吐槽。
维多利亚风格的老旧房子,斑驳的墙壁,昏暗的过道阴森恐怖,推开吱呀作响的门,屋内陈设的画作灰暗,透着不安和诡异。定睛观察,画面突然开始变化,一副更加怪异惊悚的面孔隐约透出,渐渐清晰……然而,让人出离这个世界的是,在游戏画面的屏幕一角,PewDiePie正用夸张的表情与搞笑的风格解说着,甚至当紧张气氛达到顶点时,他会哼上一小段随性的自创旋律,消解恐怖感。
与大神、深V、嗲声、卖萌这些游戏主播风格截然不同,PewDiePie更像是一个表情夸张、声音嘶哑吼叫的表演者。凭借自身独特的魅力和诙谐的解说,以及“高颜值”,他吸引了大批的粉丝——YouTube上的关注者已超过4 300万,并以110亿的浏览量久居人气榜首,人气指数超过了奥巴马和碧昂斯的总和。
借助视频网站的极高人气,PewDiePie通过与游戏合作,2014年就赚得740万美元,2015年的收入更是达到1 200万美元。他还推出了自己的手机游戏“PewDiePie : Legend of the Brofist”(意为“PewDiePie:兄弟拳传奇”),并与企鹅出版社合作出版了《This Book Loves You》(意为“这本书爱你”)一书。2016年1月他与迪士尼旗下的Maker Studios合作,联合8位YouTube人气主播,共同创立了一个全新的娱乐网站——Revelmode。
PewDiePie代表了一种平台之上达人和网红崛起的新路径。八卦、极致的人格,让他们更加具备用户基础、粉丝消费、卷入基因、众筹能力,所以在YouTube上表现为PewDiePie,在Instagram上表现为金·卡戴珊,在Facebook上表现为克里斯蒂安·科林斯,在Vine上表现为安德鲁·巴彻勒,在淘宝上表现为张大奕,在斗鱼上表现为七哥,在美拍上表现为罗休休……他们的共性是,基于魅力人格体形成的超级IP。