第4章　网络运营：只有好产品才能运营成功

中国有357万个网站（CNNIC，2015年7月），移动APP的数量约有50万个（苹果App store数据），观察大众用户使用互联网的习惯，每天平均访问的网站、打开的APP其实很少，可能不会超过5个。所以，辛辛苦苦做出来的网站和APP，其实99%根本没有用户使用，可能只有1%的产品是成功的。

你会成功呢？还是进入死亡APP俱乐部呢？

现在，开发网站、做APP没有难度，成本都很低，开个微信公众账号也是做互联网，但是做好互联网的关键不是开发网站和做APP，而是更好地满足用户需求。产品设计完成后，进入产品开发和测试，当产品1.0版正式上线，就是开始产品运营阶段。如果描述互联网产品的发展曲线，可能如下页图所示。

3种常见产品发展曲线

90%的互联网产品做完了，就是结束了，根本没有用户使用，90%的网站和APP是荒废的。有9%的互联网产品一开始获得用户的认可，迅速发展起来，随着竞争和时间又开始衰落，直到消失关闭。可能只有仅仅1%的互联网产品，持续满足用户需求，获得用户好感，形成稳定的竞争力，越做越好。所以，做好互联网是很难的事情，失败是常态，成功是偶然。第3章介绍了互联网产品设计的内容，产品是网络运营的基础，本章展开网络运营的介绍，希望我们能够提高产品成功的概率。

酷6网：创建背景

酷6网于2006年9月正式上线，面对竞争对手，在时间、资金和团队方面都不占优，所以酷6面临最大的问题，是在竞争对手建立先发优势的前提下，在竞争激烈的市场中，一个新视频网站如何吸引用户的问题，这也是首先要解决的问题。

运营第一步：有钱一起赚。

我们分析网络视频的用户需求，网络视频是内容型应用，内容就是产品。酷6上线后，我们考虑吸引第一批用户要抓住内容，运营方法是在资金少、上线晚的情况下发挥互联网的特性，一上线就推出“有钱一起赚”的运营模式。有钱一起赚是按照网友上传的视频播放量，和网友共享广告收益，让网友上传视频有钱赚。我们在各种论坛、QQ群等发帖，召集愿意在酷6网上传视频的网友，所有上传的视频都保存在网友自己的视频播客里，根据视频播放量按比例分广告费。“有钱一起赚”的运营方法，迅速聚拢了一批带宽好、有业余时间、有赚钱愿望的网络视频爱好者。不到1年的时间就形成大规模的视频上传，每天有3000多名网友稳定上传视频，每天上传视频数量达4万多个，快速建立千万量级的视频库。有了海量的视频，自然就能够吸引用户开始访问酷6网，于是每日获得超过百万用户的访问量。通过共享收益的“有钱一起赚”运营模式，极大地调动了用户积极性，用最小的运营成本成功启动了酷6的第一批用户。