书名: 内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现

作者: 张国文

格式: pdf+epub+mobi+txt+azw3

出版: 人民邮电出版社

出版日期: 4月 2017

语言: 中文

第1章 概念解读：内容电商你真的懂吗

学前提示

互联网的发展，让流量成为品牌、企业以及个人争相抢夺的对象。同时，获得了一定流量基础的人也在寻找更高效的转化方式以及流量变现模式，其中，高性价比的内容电商让人们看到了流量变现的希望。

要点展示

>>> 传统电商面临转型

>>> 内容型电商崛起

>>> 内容电商的现状和趋势

>>> 创新型电商的分类

>>> 互联网时代，草根创业时不我待

>>> 内容电商的类型

1.1 传统电商面临转型

什么是电商活动？传统电商靠什么来吸引消费者？图1-1所示为传统电商的发展现状。

（1）质量问题：由于电商平台上的商品不能直接验货，用户在网购时最担心的就是商品的质量。因此，电商平台如何保证送到消费者手中的商品是正品而不是假货，这就是传统电商应首要解决的痛点。

（2）供应链短板：传统电商的供应链环节不够成熟，尤其是物流体系的建设不够完整，这也极大了影响了电商的盈利。虽然有很多电商平台打出“两小时送达”“一日三送”等口号，但这些服务也存在很大的地域局限性，通常只能在北京、上海等一二线城市实现，大部分地区还处于“物流盲区”。

（3）融资困难：电商企业要发展，要获得流量，“烧钱”是必不可少的引流战略，例如当年的滴滴打车和快的打车就是典型代表，如图1-2所示。“烧钱”就需要企业拥有大量的资金，其中融资就是电商企业获得资金的最主要手段。如今，对于那些没有特色亮点的电商企业来说，要想获得融资简直是天方夜谭，而没有融资来支持其“烧钱买流量”的话，企业的生存又将面临问题，这就成了一个“死循环”。

图1-2 腾讯与阿里巴巴的“烧钱”动机

（4）技术创新不足：不管是传统的电子商务模式，还是后来的O2O电商、移动电商和微商，这些新的商业模式都是顺应市场而出现的。因此，电商平台需要掌握更多的互联网技术并不断创新电商模式，如图1-3所示，使其能够更好地对接商品服务与消费者，满足人们的个性化需求。