超级话题「pdf-epub-mobi-txt-azw3」

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书名: 超级话题

作者: 肖大侠

书号: 9787521712223

格式: pdf-epub-mobi-txt-azw3

出版: 中信出版集团

出版日期: 1月 2020

大小: 1.65MB

语言: 中文

大部分人对营销创意的认识,就是一群人在办公室里进行头脑风暴——天马行空地想象,畅所欲言,然后想出令人眼前一亮的创意和点子。但是这样做的实际情况是,经过半个多小时的讨论,众人从一开始的精力充沛、思绪万千,到讨论得越来越力不从心、疲态尽显,最终在反反复复的漫天讨论中,收获寥寥。往往可能是时间都耗费过去了,也没有和讨论的项目产生关联。假如每一次做营销方案都依靠凭空想象,生硬地开脑洞,每次都是从0到1,那么创意自然会枯竭。

首先,按理来说,创意是不能量产的,并不是有了笔墨纸砚,就能下笔如有神地写出诗文;创意的产生有时候的确会灵光一闪,但也不是次次都有。我们每次想创意基本上都会推倒一切,从0开始,所有关于创意的思考,也更多的是局限于自己的经历和一念之想而已。如此高密度地讨论,很快就会榨干耗尽自己的经验思考,创意自然会枯竭。

其次,我们的创意也常常受到工作和生活环境的限制。毕竟创意这件事情,来源于生活,但又高于生活。我们长期处于熟悉的工作和生活环境中,很难会有新奇的想法和创意突破,常常会封闭于认知的茧房,深陷自我感觉良好的世界里,一旦这些想法和创意落地执行,就会显得空洞无力或难以为继,在外人看来更多的是自嗨。

最后,很多时候我们需要为一个产品或品牌策划营销、生产创意,但时间却很紧张。一般来说,策划工作既要有大的具体的方向规划,又要贴合热点,但如果没有时间熟悉产品本身,那么在短时间内是无法想出适合的创意的。

这些都是我们做创意时所遇到的种种苦恼。大多数时候,在创意面前,我们总是有心无力。

但是我们真的没有办法做好创意吗?不,不是的,只是因为我们没有找到得当的方法。


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