书名: 深度文案【入选2019年英国年度商业图书大奖。新锐文案创作大师达成千万级欧元成交大单的文案创作指南】
作者: 格伦·费雪
书号: 9787569934984
格式: EPUB
出版: 北京时代华文书局
出版日期: 3月 2020
大小: 0.29MB
语言: 中文
最近，我和一群英国最好的文案作家一起喝酒。一整个晚上，我们大部分的时间都在讨论销售文案的写作，以及是什么成就了一份优秀文案。最后发现，大家都拿不定主意。没有人真正知道是什么让一篇文案成功，而导致另一篇失败。这只是一个对比测试的过程，你控制一些元素不变，然后改变一些元素来测试效果，看看什么有效，什么无效。但在说到如何获得点击时，知道什么事你不应该做，会有很大帮助。
在这一章中，我会和你讨论一系列很有用的写作技术，它们能帮助确保你的文案简洁、干脆、没有废话，而不像华夫饼那样黏糊糊。
好的文案都是一样的简单明了。很多人都犯了长篇大论的错误。多年的测试证明，长文案的效果很好——长销售信和广告会花时间来讨论和证明产品或服务的有效性。但是太多人把写了很多与说了很多混淆了。
你写了很多，并不代表这里边没有废话。以海明威著名的一句话故事为例：“出售：婴儿鞋，从未穿过。”仅仅几个字，就说出了一整个故事。
那要如何避免长篇大论，确保你尽可能有效地说出你需要说的话？很容易，关键是你要对自己严格要求。
