书名:短视频营销

作者:李维

格式:pdf-epub-mobi-txt-azw3

出版:中华工商联合出版社

出版日期:10月 2020

大小:0.50MB

语言:中文

通常情况下，相对于影视剧和网络上的短视频来讲，纪录片都是比较真实的。因此，如果用纪录片的形式来做广告，更能赢得用户的信任，并取得更好的广告效果。

农夫山泉是在1996年成立的公司，它用了短短十几年时间，就成为中国矿泉水行业的佼佼者。农夫山泉的成功，和它的广告有很大的关系。农夫山泉的广告，不像是广告，更像是纪录片。

从2000年开始，农夫山泉就有了这样一句经典的广告语——农夫山泉有点甜。从此以后，它就走上了主打天然水的道路。后来“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句口号又诞生了。然后为了证明自己的水是天然水，农夫山泉的纪录片式广告，也缓缓拉开了帷幕。

2014年，农夫山泉的纪录片《一个你从来不知道的故事》上线了。在这个纪录片中，一位农夫山泉的员工为了寻找优质的水源，在冰天雪地里穿梭前行，不辞辛苦。

2015年，农夫山泉的另一个纪录片《从水源到产品——你不知道的农夫山泉》上线。这个纪录片向人们全面展示了农夫山泉对水的质量要求高、对瓶装设计的标准要求高等内容。

2016年，农夫山泉的又一个纪录片诞生了，《一百二十里——肖帅的一天》。在这个纪录片中，跟随着肖帅的脚步，人们看到了农夫山泉对水质的精益求精，因此对农夫山泉的水更放心了。

2017年，农夫山泉推出了《煮饭仙人》纪录片。“煮饭仙人”讲述了日本的村嵨孟，当时他87岁了，被日本饮食行业称为“煮饭仙人”。他拥有精益求精的工匠精神，因为煮饭认真而名气非常大。连要求苛刻的“煮饭仙人”都认可农夫山泉的水，说明农夫山泉水的质量当然有保障。