内容简介
数字营销，是一个一直在变化、不断在重塑的事件。从微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇迹般的反弹，数字营销正在走入更广阔的商业逻辑，超越了通常意义上的营销。作者陈刚、王雅娟认为，互联网的本质是数字生活空间。而对数字生活空间的理解，不错的案例是微博。《超越营销（微博的数字商业逻辑）》通过回顾微博的发展历程，从数字大公共传播平台出发，系统讲解了微博的数据价值、内容价值，进而拓展到数字市场，阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享，从而形成一个闭环生态。作者认为，微博的价值体现在三个方面：数字大公共传播平台，数字生活结构，数字市场。在此基础上，创业者、网红、大企业等，如何更好地利用微博这一不断拓展边界的平台，创造更多的商业价值，是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。
作者简介
陈刚，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任。《广告研究》杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《中国乡村调查-农村居民媒体接触与消费行为研究》等专著。尤其是他提出的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域很好重要的著作之一。王雅娟，自2012年5月起出任新浪网商业运营副总裁，主要负责新浪网的资源规划、管理，销售策略的制定，广告产品的规划及推广等商业化相关内容。于2014年2月微博上市前出任微博副总裁，主管微博营销策略、客户市场、广告销售及客户服务。在加入新浪网前，王雅娟曾就职于惠普、微软和百度。目 录前言第一章 理解微博，理解互联网数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点数字大公共传播平台数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产数字市场：数字时代的商业形态第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现反弹与升级：微博的战略调整聚拢资源，拓展商业化版图初战告捷的商业化第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理触达用户，积累数据
SCRM
：规模化的人际沟通自建程序化广告交易平台：微博WAX系统第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化基于热点的大众化内容基于兴趣的圈层化内容重新认识明星dai言的价值第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态从传统市场到数字市场规模化的个性化：数字市场的逻辑从传播主体到商业主体后记
