书名:糟糕的经济学

作者:迪尔德丽·麦克洛斯基

书号:Amazon.com, 978-7-5001-7003-7

格式:EPUB

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出版:中译出版社

作者分类:迪尔德丽·麦克洛斯基

Title sort:糟糕的经济学

日期:16 8月 2022

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id:1064

出版日期:3月 2022

修改日期:16 8月 2022

大小:0.29MB

语言:中文

证据表明，在一个由自由人组成的社会中，大约1/4的工资收入都来自资产阶级和女性的被说服，但这种被说服并非是强制性的或者被命令的，而是真正地劝说，即能改变他人想法的交谈，我很确定是这样的。相比之下，通过其他方式如身体被胁迫（要钱还是要命）或用金钱激励（你被解雇了）等实现的行为改变则和上述改变效果不同。在自由的人群中，甜言蜜语还是能起到主要作用的。

这么一说，人们会立即想到广告，但广告仅占甜言蜜语效果中非常小的一部分。广告以及商业言论自由激怒了某些知识分子，因普罗大众购买“没有品位的东西”而不满。这些知识分子更喜欢假期里在南极观鸟，在西村高档临时寓所休闲放松，或者购买关于改进人文经济学的好书。自从维布伦 [1] 之后，美国知识分子就一直声称大众正被一小撮广告商所控制，广告商愚弄他们买下次品。因此，人们购买可乐、煤气架和汽车都是因为广告隐形说服的效果，用知识分子最喜欢的词来说，这是一种效果惊人的“操纵”。

对于马歇尔学派或奥地利学派的经济学家来说，美国人把这种巨大的能量归因于几十秒的电视广告是荒诞的。如果广告真的具有某些知识分子“赋予”它的权力，那么仅仅通过写广告词就可以拥有无限财富，比如“已经烤好了”这种著名的广告词。然而广告收入却还不到美国国内生产总值的2%，而且其中大部分广告信息毫无争议且不具操纵性，如商店招牌、网页条目等。万斯·帕卡德在1957年发表了《隐藏的劝说者》这篇对广告的批判文，他以为自己会得罪在麦迪逊大道 [2] 这条“时尚街”上工作的朋友们。事实上他的朋友们反倒很高兴，有的朋友甚至走过来对他说：“万斯，在你的书出版之前，我很难向我的客户证明广告是有效的。但是现在他们都认为广告像是魔法。”