刷屏：视频时代的疯传法则
音乐、广告、恶搞、模仿、网红、粉丝、知识……越来越多的视频内容每天交换轮替着刷爆我们的手机屏幕，繁荣的背后，有这个时代疯传的法则在支配着一切，作为YouTube流行趋势经理的凯文·阿洛卡，将这些法则写进《刷屏》一书，解密如何打造爆款视频。
《刷屏：视频时代的疯传法则》，中信出版集团
你是否常常被病毒视频刷屏？你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”？
视频时代汹涌而来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候，答案不再局限于世界杯或奥运会，一个简单的视频，如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。“刷屏”是流量爆发性获取的一种方式，无论品牌广告，网红推荐，还是纯粹的网友自发，其实它的本质是互动的最佳结果，因此也是所有公司市场部的热切期待的结果。
如果说视频是未来娱乐的新形态，那么凯文的《刷屏》就是通往未来的地图。作为YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。因此，他十分精通如何把握流行趋势，制造刷屏，获取流量峰值。由于凯文善于将有趣的观点加案例结合在一起，从中剖析出内在逻辑，因此他关于全球网络视频文化的TED演讲，已经被超过200万人次学习。
在《刷屏》一书中，凯文以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型，深入探讨了这些视频是如何流行起来的，网红主播怎样快速吸引粉丝，以及如何引领流行文化，并最终解密了如何做出更好的广告、音乐、搞笑和教育类视频。
在视频时代，作为观众的我们拥有了前所未有的话语权，而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关，而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动，比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力，可以说，在视频时代，制造互动，才能创造潮流。
