书名: 稀缺（诺奖得主丹尼尔·卡尼曼和理查德·塞勒，推崇的行为经济学著作） 推崇的行为经济学著作

作者: 塞德希尔·穆来纳森 & 埃尔德·沙菲尔

格式: EPUB

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出版: 浙江教育出版社

作者分类: 塞德希尔·穆来纳森 & 埃尔德·沙菲尔

Title sort: 稀缺（诺奖得主丹尼尔·卡尼曼和理查德·塞勒，推崇的行为经济学著作） 推崇的行为经济学著作

日期: 17 11月 2022

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id: 1862

出版日期: 10月 2022

修改日期: 17 11月 2022

大小: 1.36MB

语言: 中文

实验心理学的奠基人之一德国物理学家恩斯特·韦伯（Ernst Weber），发现了关于人类感觉如何发挥作用的重要事实。在一项由他首创的实验中，实验对象被蒙上双眼，一只手托着装有砝码的盘子。7研究人员会向盘中悄悄地一点点增加金属屑，并请实验对象在感觉到重量发生变化时告知研究人员。这个实验的测量目的是：在增加多少重量的情况下，人们才会发现；多少重量是“正好能感觉到的变化”。韦伯发现，“正好能感觉到的变化”相对于背景重量的比例是恒定的。对于重量来说，这一恒定比例约为1/30——如果你举着大约1.5千克的重物，就需要至少增加大约0.05千克的重量；但如果你举着大约15千克的重物，那么则要增加大约0.5千克的重量。

韦伯的实验说明，认知具有高度的相对性。举例来说，人眼并非曝光表(3)，对光度的判断与背景的明暗相关：如果你身处黑暗的洞穴中，即使一根火柴的光亮都足够照亮你的四周；如果是在一个阳光明媚的午后，你在户外咖啡厅点燃了同样一根火柴，那就可能根本察觉不到它所发出的光亮。同样，我们所能感知的物体大小也是相对的，在日常生活中常常会有这样的体验。洗衣液生产商很早以前就发现，如果瓶盖变大，洗衣液的用量就会变多。8大瓶盖里面的倾倒口只会占整个瓶子的很小一部分，因为我们体会到的是相对量而非绝对量，所以倾倒口就显得很小。就这样，人们每次都会多倒一些洗衣液，而洗衣液的销量也会因此增长。在某种程度上，人们对金钱的判断也是与背景相对的。这就是为什么我们会更在乎为购买一本20元钱的书去节省4元钱，而不会在乎为购买一台1 000元钱的冰箱去节省100元的原因。在印度金奈，亚历克斯不过是用看火柴光亮的眼睛去看待金钱，是在与背景相对比——当公允价格为40卢比时，60卢比看起来的确是太贵了。