书名: 中信出版-世界经典必读系列（套装15册）

作者: 菲利普·科特勒 & 凯文 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫等

格式: EPUB

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出版: 中信出版集团

作者分类: 菲利普·科特勒 & 莱恩·凯勒, 凯文 & 亚历山大·切尔内夫等

Title sort: 中信出版-世界经典必读系列（套装15册）

日期: 23 11月 2022

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id: 1953

出版日期: 10月 2022

修改日期: 23 11月 2022

大小: 114.91MB

语言: 中文

广告是质量的保证。一家公司花了相当可观的金钱宣传自己产品的优点，使消费者习惯于他们买到的产品始终一贯是高标准的。这样的公司是不敢在日后把自己产品的质量降低的。有时候公众不免失之轻信，但却不轻信到没完没了地购买劣质产品的程度。

我们开始为荷兰皇家航空公司做广告的时候，我们说这家公司“准点”而且“可靠”，他们的最高当局就给自己的航行人员发了一个通知，提醒他们一定要遵守我们广告所做出的承诺。

可以这样说，一家好广告公司代表着消费者的利益。

广告是不是一堆谎言? 不再如此了。目前大家都害怕被联邦商业委员会抓住。联邦商业委员会公开在报纸上披露它审理的案子。对联邦商业委员会的惧怕达到这样的程度：我的一家客户不久前警告我说，若是我们的任何一部电视广告被联邦商业委员会认定带欺骗性的话，他就立即把他的业务转给别的公司。通用食品公司的律师还认真地提出要求，只有我们的文案撰稿人证实开炉烤肉酱确实有“传统风味”，他才允许我们在广告里把这个并无关痛痒的说辞写进去。消费者得到的保护远比他们自己知道的要多得多。