《广告文案写作》pdf

推荐书热门电子书下载 2022-11-24 774 0 广告文案

几乎所有对文案写作感兴趣的广告专业学生，都会想像自己为一些非常熟悉的商品撰写消费者广告，比如化妆品、肥皂、谷类食品以及服装，等等。

“实际情况让我大吃一惊，”在安妮•斯温森写给其广告学教授的信中，她这样描述道，“我的第一项任务竟然是为蒸汽轮机写广告。这条广告之后，紧接而来的是一条工业泵的广告；再接下来，我又为一系列DIY工具创作了刊登在《五金时代》(Hardware Age )上的广告。"

一般人不会对重工业有多少了解，对高层管理和零售批发也是知之甚少，但是这些行业涉及的市场却相当广泛。这个世界上有数以百计的出版物是为这些行业服务的，另外还有很多广告公司和广告文案人员专门为这些行业制作广告。

"我在匆忙中发现,"安妮说，'‘我必须为我的每一个受众去学习新的词汇。我撰写不同的广告文案，它们的受众目标不同，范围非常广泛：从设备安装使用工程师到《财富》500强的企业领导，从小药店的店主到小型奶牛场的农场主，还有杰出的农业综合企业管理者。可以说是应有尽有。这是多么具有挑战性而又富于趣味性的工作呀！”