很多大客户都坚持这么做，原因是他们认为同时把一个创意做成两种媒体会有互相增强

的结果。如果你的印刷广告用在电视广告上刚好合适工效果不错，那还好，否则，就要拒绝

别人勉强把你的创意连踢带喊地从一种媒体拖到另一种媒体上。

你应该向客户保证的是；你制作的电视广告应该传达一个声音，一个信息，无论被放哪

个媒体上都一样——这不是过分的要求，也不是实现不了的承诺。但是，如果你的电视广告

听起来就像大卫赖特曼夜间主持的节目，或者你的印刷广告读起来像是《华尔街日报》上·

的文章，你的广告就不成样子了。

让创意思路串上串儿

即使你要做的广告只有一个镜头，也要围绕这个镜头联想一连串拥关的事情，最好的单

镜头也没有系列创意的威力大。

你的创意思路可以放得很宽。比如，喜剧小品（小凯撒比萨饼那拉得长长的奶酪）、高

难度的艺术展现（本田汽车）、某个视觉工具（劲量兔子），或是某个角色（尼桑汽车的 K

先生和图 5.7 中显示的清爽饮料的接待小姐），从视觉角度思考，同时也从大处着想。

（P122－123，图 63）

第二节 制作电视广告影片的一些体会

写得留有余地

不要像铺地毯那样写得既多又满，要留有呼吸的空间，而且要多累些空间。写完旁白后，

拿出那吓人的大刀，就像万圣节里那把大刀一样，大刀阔斧地砍掉一些内容。

到剪辑的时候，你就高兴了。你会发现你确实需要空间让那些精彩的镜头自动地、静静

地展现在观众眼前，不需要旁白在耳边作响。

作家西德尼史密斯写道；“在调整文章结构时，作为规律，应该把你写的每个字都审·