也就是说，如果你发现一些高尔夫球手在练习举重三年，以酸奶充饥， 而且在雪地里裸睡休息之后，发球距离可增加 10 码——而且一直这样， 坚持不懈。即使是最疯狂的高尔夫球手也不会那么狂热。
但是，如果你偶然发现一个本·霍根（世界上最伟大的高尔夫球员）临死前忘记告诉别人的秘密，只要掌握了这个秘密就可以增加三十码之外击球的准确性。
那么你就掌握了任何一个高尔夫球手都愿意购买的东西。把那个信息写下 来，你就完成了一本书。
不需要写得多好——你已经看到大多数的书写得有多糟糕了。将你的智慧用在广告当中吧。
或者，你可以将所有信息录制成视频。要记得关键是你的产品要以信息为基础。
你的产品反映出的信息才是重要的。而不是它的表现形式。
你可以这样想：如果某个漂亮有魅力的女明星给你留了她的电话号码， 你不会在乎它是用粉笔写在脏兮兮的餐巾纸上的，对吧？
重要的是电话号码——那些数字中传达的信息。
相反，一个保险业务员可能递给你一些数字，它是写在有史以来设计最漂亮，最昂贵的镀金卡片上的，但是它却没有什么用。
因此，不要为展现形式而发愁。在拍摄“视频”时你可以使用便携式摄像机。你可以使自己的书尽量地简单些——将打印页装在活页夹里即可。这根本无所谓。
