广告
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《信手拈来，一夜之间改变你的广告》 pdf
这种“忙碌的论坛”策略告诉你的潜在客户，作为奖励，你允许他们进入你的论坛，而且这个论坛不会像其他论坛一样很快沦陷。许多生意人都匆匆推出论坛作为奖励，但这些论坛仅有2到3条记录。许多人可能见过这些仅允许客户进入的论坛，结果很失望。总体上来说，它能够增加你的论坛奖励的感知价值。667、“每达成一笔交易，你就可获得99%的佣金……”这种“几乎100%”策略告诉你的潜在客户，如果他们加入你的联署营销计划，他们不用做任何工作，就几乎获得了你的产品的转售权。他们所要做的就是参与，你可以通过一次付清产品以及向上销售赚钱。你甚至可...
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《拉斯克尔的广告历程》PDF
到那里的时候，纽约分部已经为他们制定了一个支出计划，即 使他和他们坚持，我也怀疑我会同意执行那个计划，因为我知 道它的出发点基本上是错的。那人生产三种商品。他一直怀疑 广告能否为他带来效益，所以他为秋季销售选了三个区域并把资金做了相应的分配。在A区，如果某种商品卖得很好，这个 秋天他就不准备在那儿做广告了，B区和C区也按照相应的方 式处理，他想在卖不动的地区做广告，这样做的结果是他每一种产品的广告费都很少，而他的产品完全是季节性的，销售期 很短。现在没人比我们更支持试验，我们是试验性广告的始作俑 者。但并不是每一宗...
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《科学的广告》PDF
故事实在是太平常了。后来我注意到很多在城里吃午饭的人经常会点猪肉 大豆，这些菜都是工厂加工的。很明显，比起吃家里做的菜来，这些人更 喜欢吃工厂加工的，我也是这样。于是我派人给饭馆和快餐店送去范·坎普的产品，很快我们就让几千 个店铺中午供应这种产品。 我们公布了这件事， 告诉大家有多少家店在卖， 估计每天有多少人跑到某处去吃范·坎普的食品， 这引起了主妇们的注意。家庭主妇们开始打算不再在家里烹制大豆了。这是一个漫长而又艰苦 的工作，我们紧追那些——占总数的 94%——主妇，教她们怎样轻松地改 变习惯。我们给她们讲解和...
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《广告文案训练手册》pdf
为改变做好准备现在的你不可能像以前的我们那样，没有丝毫准备就进 入广告行业（哪怕你自认为非常出色）。世界的转速已经加快， 不允许那样了。这种加快的速度既体现在上升上，也体现在F降上，还 包括在转折上。我们的行业把我们引导到越来越紧迫的时间期限面前， 每周都有新的客户、新的合并（新的冲突），并在新的媒体 领域为新（老）客户的新人物提供新的服务，遭遇新的压力。 半刻都不得轻闲，我真的是说半刻。同样的事情都发生了变化然而，我们仍然要做一些和以前相同的事情一理出头 绪，改变观念，促使人们采取行动，塑造品牌。不管操作什么媒体...
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瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密「pdf-epub-mobi-txt-azw3」
书名: 瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密【智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作】作者: 吴文芳书号: 9787569937527格式: EPUB出版: 北京时代华文书局出版日期: 8月 2020大小: 2.97MB语言: 中文可能广告界的几位始祖都是在美国和英国发迹，因此有很多的技术字眼，用英语传达会更原汁原味一点。从事广告业的人，一旦有机会出国工作，就会懂得英语的作用有多么大。我在做广告片导演的时候，常常会独自一人代表客户去一个很远的地方，无论是阿根廷还是突尼斯，都要面对一个素未谋面的团队。要带领一个不熟...
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一个广告人的自白（pdf+epub+mobi+txt+azw3）
八、怎样制作上乘的电视广告斯坦厄普·谢尔顿(Stanhope Shelton)说：“一则几秒钟的电视广告可以装在一个直径两英寸半的药片盒里。这个小药片盒是30个人几个星期聚精会神劳动的成果。它是可以决定盈亏的。”我发现，使电视广告的推销能力成倍增加比使节目收视率提高一倍来得更容易一些。这对瞧不起我们这些微不足道的电视广告撰稿人的那些好莱坞节目制作人来说可能是个新闻。电视广告的目的不是娱乐观众，而是向他们推销。霍勒斯·施维林(Horace Schwerin)的报告说，观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购进某种...